英国强制_Google开放AI搜索退出门：出版商可一键屏蔽内容被AI抓取

英国监管机构近期为 Google 的 AI 搜索服务设定了清晰的合规边界。本周三，Google 宣布已落实英国竞争与市场管理局（CMA）提出的监管指令，正式向出版商开放“一键退出”机制，使其可自主决定内容是否参与 Google 生成式 AI 搜索的内容聚合。

依据新规，出版商可通过 Google Search Console 内置的新控件启用退出功能。该平台本就是面向网站运营者提供的免费管理工具，用于优化其在常规搜索结果中的可见性。启用退出后，相关网站将被排除在 Google 的多项 AI 驱动功能之外，包括 AI Overviews、AI Mode，以及 Discover 中嵌入的 AI Overviews 等场景。

值得关注的是，Google 在同步发布的声明中特别指出：目前 AI Overviews 的月活跃用户已逾 25 亿，AI Mode 的月活用户亦突破 10 亿大关。

Google 表示，该退出机制将率先在英国部分出版商群体中启动试点，待验证成熟后逐步扩展至全球范围。CMA 将此项安排定义为“全球首创”，并强调其有助于增强新闻媒体等出版方在与科技平台就 AI 内容授权展开协商时的谈判地位。

该监管路径始于去年 10 月——当时 CMA 首次将 Google 划定为具备“战略市场地位”的企业，由此启动更严密的监督框架；今年 1 月，CMA 进一步明确要求 Google 赋予出版商实质性选择权，涵盖内容是否可用于 AI 搜索聚合，以及是否授权用于独立 AI 模型训练两大维度。

除退出开关外，CMA 还要求 Google 在 AI 生成结果中对引用的出版商内容进行准确溯源，即必须配备显性、可点击的原始来源链接。Google 表示已响应此要求，不仅提升了 AI 回复中内嵌链接的密度，还上线了网页预览功能，以提升用户跳转至原文页面的意愿。

Google 明确重申：出版商选择退出生成式 AI 搜索功能，不会对其在传统搜索引擎结果页（SERP）中的自然排名造成任何负面影响。与此同时，Google 计划在 Search Console 中新增一系列分析指标，用以展示页面在 AI 回复中的曝光频次、所涉地理区域及具体呈现位置等数据，旨在帮助出版商更全面评估参与价值。Google 表示，后续将持续拓展该数据面板的功能维度。