马蜂窝大数据：Z世代毕业生开始带火新一波暑期潮流玩法：高品质深度游成亲子出行标配

暑期将至，旅游市场热度持续走高。马蜂窝大数据显示，近七天内“暑期出游”相关搜索量环比激增238%。“毕业旅行”关键词搜索热度同比上升175%，“亲子游”同比上涨166%。“避暑旅居”“长线自驾”等主题词平均涨幅达140%，“极限运动”“户外徒步”等相关搜索热度平均增长126%。

这个夏天，亲子家庭集中涌入高品质、高性价比的长线深度游赛道，贡献显著热度；而崇尚“生命力感”与“真实在场感”的Z世代毕业生，则更倾向选择情绪价值饱满、收获感强烈的体验式旅行——他们乐于创作并传播UGC内容，正以全新逻辑重塑暑期文旅生态，成为引爆新兴玩法的核心力量。

贵州、新疆、云南、山西、内蒙古、四川、广西、浙江、广东、河南稳居暑期国内热门旅游省份TOP10榜单。西南与西北地区凭借宜人气候与自然禀赋，成为避暑首选；新疆、云南等地则因地理纵深与景观丰富度，完美契合长线出行需求。新疆环线、青甘大环线、内蒙古草原自驾等经典线路，平均搜索热度飙升180%。

值得关注的是，在Z世代驱动下，避暑方式正经历新一轮迭代升级。单论“玩水”，贵州高过河漂流以“惊险刺激”迅速出圈，近一个月热度暴涨178%；罗秧河溯溪则凭“玻璃般澄澈”的天然水质，叠加“瀑降+溯溪+跳水”多重自由组合玩法破圈走红，热度跃升152%。此外，四川成都邛崃皮缝峡谷徒步如闯秘境；内蒙古呼伦贝尔乌拉盖千米滑草令人直呼“上头”；黑龙江佳木斯黑瞎子岛笼车投喂黑熊，看黑熊扒窗互动，萌趣与心跳兼具，也成游客新宠。清凉只是夏日基础项，真正俘获年轻人的是那种“想野就野”的自在掌控感。

贵州今年强势登顶暑期目的地“顶流”，不仅得益于凉爽宜居的气候优势，更因其独特的喀斯特地貌、自带“高出片率”的少数民族风情，以及突出的性价比，使其成为Z世代探索“野生玩法”的理想试验田。除“漂流”“溯溪”外，猴耳天坑、莲花古洞等依托地质奇观打造的“轻极限”户外项目，正成为年轻人构建社交身份、释放青春能量的重要载体，平均搜索热度跃升148%。

影视IP赋能的“圣地巡礼”热潮，亦折射出Z世代对“抽离现实”“低压力社交”的深层渴望。《阿嬷的情书》热映后，潮汕火了，揭阳一座不起眼的石板桥随之走红，一周内相关搜索暴涨159%。同样，故宫里的《甄嬛传》打卡、青城山中的《西游记》重演，让传统景区焕发新生机，“巡礼游”正被玩出百种花样。

这种“强代入感”趋势也在新近开放的沉浸式文旅项目中全面显现。河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”上演的《大观戏阵》，暑期搜索热度飙升142%。该剧融合30余个微型剧场，观众可随机推开任意一扇门，即刻进入与演员零距离互动的真实情境。“不可预知的沉浸”，精准命中Z世代对“高参与、强独特”体验的执着追求。

作为暑期刚需的“研学游”，也在不断延展边界：从“带娃逛博物馆”的初级阶段，跃升为更具获得感的深度沉浸之旅。例如环山西自驾探访古建群落；在云南雨林化身大象医生，开启人象共生实践；走进小米汽车工厂、北京首钢园、上海江南造船厂，解锁“工业+旅行”融合新路径。此类产品近一周平均搜索热度上涨143%，印证越来越多游客愿为“体验的厚度”付费。

出境游方面，免签政策加持下的土耳其迎来久违的长线客流高峰，热度环比飙升172%；海滨度假叠加K-Pop演出及各类音乐节、演唱会热潮，使韩国热度紧随其后，环比上涨157%，超越传统新马泰线路；美加墨世界杯热度持续发酵，早已为不少高考生锁定毕业旅行目的地，带动美国搜索热度上升145%。

这个暑假，马蜂窝正式启动“我的旅行真人秀”主题活动——诚邀每位旅行者将旅途中的闪光瞬间，以UGC内容形式记录并分享。带上话题#我的旅行真人秀，在马蜂窝APP发布图文或视频，即可赢取丰厚奖励。每一段真实、滚烫的旅程，都值得被看见、被记住、被传递。