游戏由AI生成以后，你还会玩吗？

2026年，AI+游戏热度攀上新高。作为国内数字娱乐行业风向标，ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）把2026年展会主题定为与AI同游，并新增Next Play创新游戏体验场，集中呈现AI动态NPC、互动叙事和生成式内容等成果。

7月17日，字节跳动旗下游戏业务朝夕光年发布AI修仙游戏《不问凡尘》的世界观PV（宣传视频）。游戏中的场景建模、人物形象、战斗动画和剧情素材等大量内容由AI生成，NPC（非玩家角色）同样依靠AI驱动，玩家的互动与选择还会影响后续剧情走向。

《不问凡尘》只是AI参与游戏全流程制作并驱动核心玩法的案例之一。传统剧本被AI接手后，一边是头部厂商集体投入AI、独立开发者借AI弥补资源不足，AI游戏Demo（小样）不断出现；另一边则是玩法严重趋同、素材AI味明显，海内外玩家不认可AI标签，实时交互产生的算力成本也一直居高不下。

各家游戏厂商正努力在降本增效与可玩性之间找到平衡。

可以用于辅助制作

要分清两个概念：一种是用AI辅助游戏制作，另一种是把AI本身作为玩法。长期关注海内外游戏的玩家于鹤表示，目前市场上已经跑出来的作品多数属于前者。尤其在独立游戏领域，不少小团队乃至一人工作室正借助AI Coding（编程）和AI美术工具快速制作作品，再上线微信小程序或其他游戏平台。2026年6月举行的Steam（全球数字游戏发行与社交平台）新品节共有八千余件参展作品，其中近20%明确标注了AI生成内容标签。

于鹤也用AI工具尝试复刻过一款自己喜欢的肉鸽游戏（一种游戏类型），从动手到完成只用了一个周末。他认为，肉鸽这类经典玩法在全球已经存在大量成熟作品与变体；若只是复制，进行AI Coding时几乎不需要思考，工具反而更了解如何设计和执行。

一位国内头部游戏厂商的游戏策划介绍，和互联网行业一样，AI提效的浪潮正在席卷游戏制作流程中几乎所有岗位，“开发受到的影响比较大，其次是美术。”但使用AI不代表AI能完全胜任这类工作。

她进一步说明，美术岗位具有特殊性：视觉比玩法更早接触用户，而成功作品必须拥有标志性美术风格。一张AI生成的概念图若要成为游戏内可用资源，通常仍需美术人员投入大量时间修正结构、统一画风并适配引擎规范，因此综合工时未必显著下降。降本虽是必然趋势，但技术仍不成熟，各项目组对AI的态度也并不一致。

群核科技一位相关负责人告诉经济观察报，游戏是空间智能未来的重要应用方向之一。等AI能够生成符合物理世界规律、完整且可交互的三维世界，游戏创作门槛会进一步下降，体验也将更具沉浸感。不过技术目前仍在发展，AI能力尚未完全达到这一标准，空间智能技术正在帮助AI接近目标。

群核科技为全球市场提供空间智能服务，其世界模型SpatialGen能够依据文字、图像及空间布局生成多视角图像，目标是提升游戏场景生成时的空间一致性。

厂商同样保持谨慎

于鹤表示，2025年首次在部分游戏中遇到AI NPC时，与它们交流还有新鲜感；但一年之后，绝大多数AI玩法仍停留在对话层面，已经引发审美疲劳。大厂作品经常使用AI生成文本，例如NPC对话和非主线剧情触发，但这些玩法通常游离于核心游戏机制之外，即使删除也不会影响整体体验。

AI玩法的局限也源于游戏自身的设计原则。前述策划解释，每款游戏都有特定世界观与规则，以维持玩家体验的沉浸感和意义感。全面接入AI以后，玩家虽然得到更多自主权，目标却会变得模糊。开放世界游戏看似允许玩家为所欲为，实际仍运行在更复杂的规则系统中；正是这些规则确保玩家无论怎样游玩，都能获得即时反馈并感到有趣。

某头部二次元游戏项目组员工称，行业内部对AI的态度比外界传言更谨慎。对已经积累市场声量的成熟项目而言，重构生产流程带来的风险远高于收益。二次元游戏以角色形象为核心卖点和差异化来源，内部对画面、剧情要求很高，而AI产出达不到标准，现阶段也没有替代人工的可能。

除游戏大厂外，业内也存在大胆尝试。2026年5月，小型独立团队制作的历史策略游戏《历史模拟器：崇祯》登陆Steam平台，首月销量超过3万份。玩家在游戏中扮演明朝崇祯皇帝，可以自由撰写诏书并与大臣交流；AI解析玩家行为后生成对应结果，进而改变王朝命运。

该游戏以高度自由吸引大量玩家，却在走红后出现大规模退款。原因是玩家除支付48元购买游戏本体，还要承担AI推理产生的Token（词元）费用。按游戏内报价，有玩家测算每玩1小时需花费2—12元。随后团队调整方案，允许玩家通过游戏外渠道自行接入模型，同时将游戏本体改为免费。

AI若驱动游戏核心玩法，就要依靠持续消耗Token；厂商难以承担成本，便把费用转给玩家，而调用不同价位模型的玩家会得到完全不同的体验。于鹤认为，这类游戏不仅玩起来疲惫，费用也难以承受。

除了Token费用，AI带来的开放体验也会削弱游戏内生态。2026年4月，米哈游生活模拟游戏《星布谷地》开启新一轮测试，期间发生AI投毒：有玩家不断向游戏中高热度AI NPC角色输入其他游戏内容，污染AI记忆库，致使该NPC与其他玩家交流时回复竞品游戏信息，破坏正常体验。于鹤称，这在对话生成类AI玩法中十分常见，例如角色回答超出游戏时空设定的当代资讯，或对玩家进行言语攻击。

真正的重点并非AI

7月13日，海外资深游戏制作人Sulka Haro在社媒平台发布独立调研报告。他分析Steam（全球最大数字游戏发行与社交平台）商店中5万余款游戏的公开资料，发现带AI标签游戏的商业成功率仅为非AI游戏的55%。

于鹤解释，海内外玩家中有不少人坚决抵制AI，他们认为批量制造的AI游戏正在压缩精品游戏的生存空间，并会给整个产业造成不可逆的影响。

一位游戏领域优化师提出不同看法：短期内，AI游戏可能凭效率压过手工制作，营造数量爆发的假象；长期竞争仍取决于LTV（用户生命周期价值）和留存。若品质不足，付费率会下降、卸载率会上升，AI投入越大，亏损反而越严重。

玩家真会因为内容由AI生成而拒绝游戏吗？这位优化师表示，从营销角度看，明确标注AI制作会降低投放点击率和转化率，影响投放结果；但进入购买环节后，玩家对AI的抵触更多停留在口头。购买决策的核心始终是游戏体验，玩家会综合考量玩法、性价比与成品质量，而不是制作过程包含多少手工。如果AI辅助能够改善体验或降低价格，用户依然愿意付费。

一位游戏商务人士认为，AI虽然能够提高生产效率，却无法解决创意源头。游戏制作最终仍要回到玩法与创意本身；缺少突破性创意时，AI原生游戏也找不到有力的营销支点。真正的破局方向，是让AI与独特玩法深度结合，创造难以复制的游戏体验。