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Similarweb报告:谷歌AI概览一年升至43%，AI搜索渐成主流入口

2026-07-29 0

Similarweb发布的最新报告表明，传统搜索模式正被人工智能搜索快速改变。谷歌AI概览（AI Overviews）在搜索结果中的出现比例，一年间已从15%增至43%，由AI驱动的信息获取方式正逐步变成用户默认的搜索体验。

报告称，谷歌AI概览起初仅是叠加在传统搜索结果之上的辅助功能，现在却已融入搜索流程并成为重要一环。获得AI生成的答案后，用户还可借助谷歌更具对话性的AI模式展开深入查询，使搜索行为由“寻找网页”逐渐转为“直接获取答案”。

从数据看，谷歌AI模式的访问量仍在增长：2025年6月为1.26亿次，到2026年5月已达到2.79亿次。用户的搜索方式也随之改变，过去基于关键词的简短搜索，正越来越多地被更长且更自然的对话式查询取代。

这一变化正在影响互联网流量分配模式。传统出版商和内容网站面临AI摘要减少点击的问题，因为用户可能直接在搜索页面获取答案，而无需访问原始网页。Similarweb数据显示，过去一年包含AI引用的搜索响应数量增长超过5倍，但AI引用并不一定带来对应的访问流量。

到2026年5月为止，美国ChatGPT桌面搜索查询中，包含引用链接的比例仅为6.8%。各行业的表现并不相同，其中旅游、零售、体育等领域更容易被AI搜索引用。

AI搜索同时也为内容生产者带来了一些积极改变。Similarweb数据显示，ChatGPT在5月7日完成搜索更新后，美国桌面端由ChatGPT带来的网页推荐流量明显回升；截至2026年5月底，网页访问占比已由25%提高至接近60%。

总体而言，互联网入口正在AI搜索的推动下发生结构性转变，谷歌也在由传统的“网页导航工具”转型为“信息消费平台”。为争取新的流量机会，未来的网站和内容机构需要适应AI驱动的信息分发方式，并对内容结构及AI可见性进行优化。

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